如果說(shuō)上半年的空調(diào)市場(chǎng)走出了一波大牛市，那么洗衣機(jī)市場(chǎng)正在開(kāi)啟“慢牛”式增長(zhǎng)周期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，空調(diào)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)26.3%、31.9%，洗衣機(jī)產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長(zhǎng)，但零售量、零售額增長(zhǎng)率也分別達(dá)到8.2%、10.3%，其增長(zhǎng)率在“彩冰洗空”四大家電中位居第二。

電商帶動(dòng)整體市場(chǎng)

上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要有三個(gè)原因。第一，電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了線(xiàn)下市場(chǎng)的下跌，并且?guī)��?dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)中怡康線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場(chǎng)零售量、零售額均出現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。

第二，均價(jià)提升，助推整體市場(chǎng)規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng)，2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)分別上漲5.0%，9.7%

第三，洗衣機(jī)在家庭中普及率高、普及早，而且上一個(gè)洗衣機(jī)普及周期銷(xiāo)售的洗衣機(jī)中，波輪、雙缸占比較高，這兩類(lèi)產(chǎn)品的使用壽命相對(duì)較短，因此帶來(lái)替換周期更早來(lái)臨。上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，替換購(gòu)買(mǎi)起到了很大的推動(dòng)作用。

替換需求緩慢釋

中怡康判斷未來(lái)幾年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，將開(kāi)啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長(zhǎng)，主要基于兩個(gè)原因，第一，洗衣機(jī)消費(fèi)不像空調(diào)消費(fèi)會(huì)受天氣因素的影響，而帶來(lái)銷(xiāo)量的大幅波動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)的驅(qū)動(dòng)因素相對(duì)穩(wěn)定。第二，洗衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)幾年替換需求處于持續(xù)增強(qiáng)的過(guò)程中，但替換需求是一個(gè)緩慢釋放的過(guò)程，不會(huì)突然集中爆發(fā)。

未來(lái)幾年，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于兩個(gè)方面。第一方面是2008年-2011年的替換需求釋放，將為未來(lái)幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)每年2000萬(wàn)臺(tái)以上的替換需求。第二方面是，隨著全面二孩政策的實(shí)施，以及消費(fèi)觀(guān)念的改變，家庭配置第二臺(tái)洗衣機(jī)的需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移

值得關(guān)注的是，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形成了海爾、美的系雙寡頭格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由上規(guī)模，轉(zhuǎn)向求利潤(rùn)。兩大寡頭品牌均價(jià)不斷提升，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。此外，細(xì)分市場(chǎng)新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，分類(lèi)洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等，為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。

洗衣機(jī)品類(lèi)發(fā)展在經(jīng)歷了雙缸、波輪、滾筒三波發(fā)展之后，目前處于新品類(lèi)探索的導(dǎo)入期，其中分類(lèi)洗產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了較好的發(fā)展，而且未來(lái)這一細(xì)分品類(lèi)將成為下一階段廠(chǎng)商發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。結(jié)合我國(guó)家庭晾衣習(xí)慣的國(guó)情，我國(guó)干衣機(jī)普及率不可能像國(guó)外那么高，但是以國(guó)內(nèi)目前干衣機(jī)一年十多萬(wàn)臺(tái)（滾筒式）的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，未來(lái)我國(guó)干洗機(jī)市場(chǎng)將有著較大的發(fā)展空間。